韓国最大級ビューティー「パウダールーム」が新宿で大盛況！「Kオンニおすすめ」ポップアップが終了

韓国最大級のビューティーメディアプラットフォーム「パウダールーム」が、東京・新宿のアインズ＆トルペ新宿東口店で年末シーズン第2回ポップアップストアを開催し、大盛況のうちに幕を閉じました！

このポップアップは12月12日から25日まで、クリスマスを含む年末の主要な消費シーズンに合わせて開催されました。前回の第1回ポップアップで得られたデータや日本の消費者の反応をしっかり分析し、年末シーズンにぴったりのブランド構成とキュレーションをさらにパワーアップさせたそうですよ。

「Kオンニおすすめ」って何？

今回のポップアップのテーマは「Kオンニおすすめ」（韓国オンニのおすすめ）。「Kオンニ」とは、韓国のビューティートレンドに詳しいお姉さんをイメージしていて、そのお姉さんがおすすめするアイテムというコンセプトで、ブランドの魅力や製品の強みを直感的に伝えていました。これにより、自然な形で製品を体験し、購入へと繋がる工夫がされていたようです。

パウダールームは、ただKビューティーを紹介するだけでなく、日本の消費者の視点から「説得力が検証されたブランド」だけを厳選して企画しているのが特徴です。自社コミュニティのレビューや日本市場のトレンド分析、新宿という場所の特性まで考慮し、日本の消費者だけでなく、年末に新宿を訪れる海外からの観光客も意識したラインナップとなっていました。

注目ブランドとその反応は？

今回のポップアップには、魅力的なKビューティーブランドが多数参加しました。その一部をご紹介しますね！

エティナ（Etinna）
日本のオフライン市場に初登場したエティナは、化粧品会社出身者が手がけるブランド。代表的なクッション製品は、ポップアップ期間中に一部カラーが完売するなど、初めてのオフライン展開にもかかわらず、その高い製品力が注目を集めました。
ネーミング（NAMING）
個性を尊重する哲学を持つネーミングは、韓国だけでなく日本を含むグローバル市場でその感性と製品力で知名度を上げています。今回のポップアップでも、体験後の購入に繋がる安定した転換率を記録し、その人気の高さが改めて証明されました。
ビディビーチ（VIDIVICI）
韓国最大級のH&Bストア「オリーブヤング」でカテゴリ1位を獲得した実績を持つビディビーチ。クリームチーク、リップバーム、ベースメイク、クッションなど、幅広いカテゴリで均等な販売実績を見せ、ブランドの競争力の高さがうかがえました。
ベルベットバニー（Velvet Bunny）
日韓両国のプラットフォームで上位販売を記録しているベルベットバニーからは、年末シーズンにぴったりのキーホルダー型ハンドクリームが登場。ギフト需要をがっちり捉え、初期在庫が早々に完売したそうです。これは、ギフトカテゴリーの可能性と日本市場での反応を確かめる良い機会になったことでしょう。

日本と海外のお客様を意識した空間づくり

今回のポップアップでは、日本の消費者だけでなく、年末に新宿を訪れる海外からの観光客も意識した空間設計がされていました。直感的にわかる商品説明、体験を重視した動線、そして言葉の壁を感じさせないキュレーションが強化され、国籍や好みを問わず、誰もがKビューティーの魅力を自然に楽しめる空間として運営されたとのことです。

パウダールームの関係者は、「今回のポップアップは短期的なイベントというだけでなく、日本のオフライン流通環境でKビューティーブランドがどのように受け入れられるかを検証する場だった」とコメントしています。これからも日本の消費トレンドや流通構造を反映したキュレーション型のポップアップを継続的に展開していく予定だそうですよ。

パウダールームは、日本市場においてオンラインとオフラインを連携させたマーケティングやレビューを基盤としたキュレーションを通じて、Kビューティーブランドの定着をサポートしています。今後もアインズ＆トルペをはじめとする主要な流通チャネルとの協業を拡大していくとのことなので、これからの展開も楽しみですね！

「Kオンニおすすめ」って何？

注目ブランドとその反応は？

日本と海外のお客様を意識した空間づくり

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