2025年、アジアのトレンドシーンに新たな動きがありました！これまでKカルチャーが大きな影響力を持っていましたが、それに加えて「中国発トレンド」がぐっと存在感を増しています。
株式会社TNCが運営する「TNCアジアトレンドラボ」が、中国、韓国、台湾、タイ、ベトナム、インドネシア、フィリピン、インドの8エリアを対象に調査した「アジア8エリア トレンドランキング 2025-2026」を発表しました。このレポートでは、各国で2025年に何がヒットし、トレンドになったのかを、現地ボードメンバーへのヒアリングや実態調査をもとに分析し、上位5位をランキング形式で紹介しています。
2025年のアジアトレンド、注目の国別ランキングをチェック！
このランキングでは、それぞれの国でどんなトレンドが生まれ、なぜ人気になったのかが詳しくわかります。Z世代を中心とした若者たちの消費行動や価値観の変化が、新しいトレンドを生み出す原動力になっているようですね。
【中国】共感とコミュニティがキーワード
中国では、他者との共感やコミュニティへの参加を通じて、精神的な満足を求める若者が増えています。SNSでの日常や購買体験の発信が活発で、特に期間限定コラボ商品や数量限定商品が注目を集めました。「LABUBU」ブームを筆頭に、アパレルや外食チェーンとのコラボがSNSでの発信をきっかけにファンコミュニティを形成し、トレンドを広げる後押しをしています。
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中国アニメ映画「哪吒2」の大ヒットで関連グッズも人気
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Z世代に広がる「LABUBU」熱で関連市場も活性化
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中国産ゲーム「黑神話悟空」と聖地巡礼観光
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コスパ重視で日本の回転寿司チェーンが盛況
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暮らすように滞在する、新たな旅行スタイル「旅居」
【韓国】ヘルシーとSNS発が人気
韓国の食トレンドは多様化が進み、「0キロカロリー」「0シュガー」といった「ゼロ」商品が「ヘルシープレジャー」の価値観から人気を拡大しています。一方で、SNSをきっかけに話題になる新作コンビニスイーツも、Z世代を中心に根強い支持を集めました。身体的な健康と精神的な満足を、気分やシーンに応じて柔軟に選び分ける消費行動が特徴です。
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ヘルシープレジャーのトレンドで「ゼロシュガー市場」が急成長
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韓国メイクの新トレンド「モカムース」カラー、他分野にも波及
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推し活・コスメ・レトロなど、アイテムが多様化するキーリング
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高品質×低価格の「DAISOコスメ」でコスパ美容
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SNS発のトレンドが生む、2025年の大ヒットコンビニスイーツ
【台湾】Threadsがトレンドの震源地
2025年の台湾では、SNS、特にThreadsを起点としたトレンドフードが次々と登場しました。目玉焼き味やカクテル味といった変わり種のポテトチップスが話題になり、賛否両論を巻き起こすパクチーブームも過熱しました。Z世代を中心にThreadsの利用が定着しており、トレンド情報を収集する上で欠かせないツールとなっています。
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「ちいかわ」ブームが継続中、イベントに600万人が来場
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目玉焼き味の大ヒットで、「変わり種スナック」が続々登場
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AI製茶が話題のドリンクスタンド「UG TEA」
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Threadsが生む新たな台湾フードトレンド
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「味の冒険」で広がるパクチーフレーバーブーム
【タイ】海外トレンドをタイ風にアレンジ
近年、SNSを通じて海外発のフードトレンドがタイに流入するケースが増えています。2025年は、中国発のこんにゃくスナックや日本発祥の塩パンなどが人気を集めました。タイのメーカーや飲食店は、海外の流行をそのまま取り入れるのではなく、タイ人の嗜好に合わせてアレンジすることで独自のヒット商品を生み出しています。キャラクター分野では「モンチッチ」がタイのファッションブランドなどとコラボし、Z世代の若い女性から支持を集めました。
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低カロリーの「ピリ辛こんにゃくスナック」が大ヒット
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日本発祥「塩パン」がSNSでトレンドフードに
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「チビTシャツ」人気が再燃、Y2K×古着のリバイバル
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ハイセンスな若者が集う「コミュニティスペース」
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Butterbear＆モンチッチ、人気ブランドがコラボを展開
【ベトナム】SNSと収集欲がブームを加速
ベトナムではZ世代を中心に、SNSを起点としたトレンドが急速に拡大しています。中国発のアートトイ「Baby Three」は、開封動画をきっかけに爆発的なブームとなり、何が出るか分からない「ワクワク感」や高い「収集性」が若者の消費行動を刺激しました。「抹茶×ココナッツジュース」は、ヘルシーさとSNS映えするビジュアルで全国のカフェに新商品が登場。発熱パックで温める「自熱式食品」も、手軽さと満足感を両立する新たな食の選択肢として広がりました。
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映え×ヘルシーな「抹茶×ココナッツ」ドリンク
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「VinFast」が都市型EVと配車アプリで市場のEV化を加速
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ラインナップが拡大する自熱式食品「Cơm tự sôi」
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デリバリー参入で進化する、屋台・ストリートフード文化
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ブラインドボックスでZ世代が熱狂する「Baby Three」
【インドネシア】中国発カルチャーが新定番に
インドネシアでは近年、中国発のカルチャーや商品が若者を中心に急速に浸透しています。中国系ファンシーショップの台頭により、オリジナルキャラクターグッズやコラボ商品が広がり、そこからブラインドボックスのブームが生まれました。長く続いてきたタピオカミルクティー人気にも変化が見られ、中国茶ベースのミルクティーやフラッペが新たな飲料ジャンルとしてZ世代の支持を獲得しています。
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中国茶ミルクティーが「新定番」のドリンクとして台頭
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新スポーツ「パデル」、SNS・国際大会で注目され大ブーム
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中国発アートトイの「ブラインドボックス」
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自分好みを探す「アートマーケット」がカルチャースポットに
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若者文化が根付く「ブロック M」に人気店が続々オープン
【フィリピン】新しい余暇スタイルが定着
甘いペイストリーとコーヒーを楽しむ「カフェ時間」が、若者の新たな過ごし方として定着しつつあります。SNSにはペイストリーを囲んだ写真が多く投稿され、現地食材を取り入れたローカライズメニューも人気です。また、フィリピン各地のショッピングモールではピックルボールのコートが急増しており、家族や友人と気軽に楽しめるスポーツとしてZ世代を中心に急速に広がっています。カフェや身近なスポーツを楽しむ動きは、都市生活における新しい余暇スタイルとして定着しつつあります。
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安価でファッションを楽しめる古着屋「ウカイウカイ」
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各地のモールでコート急増中、新スポーツ「ピックルボール」
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欧米風ペイストリーが「おやつ文化」の新定番に
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伝統素材を現代風にアレンジした新ファッションアイテム
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配車アプリ市場で多様なサービスを展開するサービスが登場
【インド】自己表現とフェス感覚を楽しむ
インドでは、購入する商品や参加するイベントを通じて、自身の価値観やスタイルを表現する若者が増えています。健康志向の高まりを背景に抹茶ドリンクが人気を集める一方で、宗教行事もダンディヤナイトのようにフェス感覚で楽しむスタイルが広がっています。日本のアニメは配信サービスの普及や多言語対応を追い風に、日常的なエンターテインメントとして定着しました。コスプレやファンアートなどの創作活動を通じて、自己表現や交流の場として機能しています。
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抹茶ブームが拡大、健康志向層が「抹茶ドリンク」を支持
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民族衣装×洋服のハイブリッドスタイルがトレンドファッション
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Z世代が熱狂するモダンな辛さ「チリオイル」
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伝統的な宗教行事・お祭りがフェスとして新しいカルチャーに
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日本のアニメ文化が若者カルチャーとして定着
レポートでさらに詳しく！
今回のランキングで紹介されたトレンドについて、さらに詳しい情報はレポートで確認できます。各トレンドが生まれた背景や人気になった理由など、ビジネスや戦略に役立つ情報が満載です。
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https://forms.gle/dVsuGFgbDmGhLZuD6
調査の概要
この調査は、TNCアジアトレンドラボの現地ボードメンバーを中心としたグループインタビューや、ライフスタイル・リサーチャーによる定性調査によって行われました。
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調査時期: 2025年1月～12月
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調査対象者: 各国の主要都市に5年以上居住する男女で、アッパーミドル以上の生活者、および10代後半～20代のトレンドに敏感な層
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調査実施機関: 株式会社TNC (https://www.tenace.co.jp/)
TNCアジアトレンドラボについて
株式会社TNCは、各国の高感度層で構成される現地ボードメンバーと共にグループインタビューやリサーチを定期的に実施し、ウェブサイト「TNCアジアトレンドラボ」(https://tnc-trend.jp/)で情報発信や分析を行っています。また、70カ国100地域に在住する600人の日本人女性ネットワーク「ライフスタイル・リサーチャー」を主軸とした海外リサーチ、マーケティング、PR業務も展開しています。現地に精通した日本人女性が、その国に長く暮らさないと分からない文化や、数字に潜む意味をひもとき、日本人が未だ知らない斬新なモノやコトを探し、インバウンドやアウトバウンド、市場レポートなど幅広く対応しています。
お問い合わせ先
株式会社TNC TNCアジアトレンドラボ編集部
お問い合わせフォーム：https://tnc-trend.jp/contact/