フリュー株式会社の『フリューかわいい研究所』が、Z世代約1800人を対象に「2025年のトレンドとかわいい」に関する調査結果を発表しました！この調査は、フリューが長年培ってきた「かわいい」のマーケティング力を活かして実施され、トレンドだけでなく、Z世代が「かわいい」と感じるものが徹底的にリサーチされています。さらに、2026年のトレンド予想10選も初公開されました。
各部門のトレンド＆かわいいランキングをチェック！
インフルエンサー／芸能人部門
ABEMAの恋愛リアリティー番組「今日、好きになりました。」への出演で大活躍中の長浜広奈さんが、インフルエンサー部門のトレンドとかわいいの両ランキングで堂々の1位を獲得しました。芸能人部門のトレンド調査では、ドラマ出演や写真集の発売予定で話題の本田響矢さんがトップに。かわいい調査では、M!LKの佐野勇斗さんが男性で唯一ランクインしています。
流行語／TV・映画部門
流行語部門のトレンド調査では、「○○界隈」がトップに輝きました。「風呂キャンセル界隈」から火がつき、様々なムーブメントに名前がつけられるようになりました。TV・映画部門のかわいい調査では、「今日、好きになりました。」がトップ。同番組から生まれた「ひな？やったー」「両手に男でーす」といったワードも流行語部門のかわいい調査で上位に入っており、番組の大きな影響力がうかがえます。
アーティスト・アイドル／曲部門
アーティスト・アイドル部門では、日本の女性アイドルグループが両調査の大半を占め、日本のガールズグループブームの勢いを感じさせる結果となりました。「CUTIE STREET」は、上半期に引き続き曲部門を含めた両方のかわいい調査でトップを獲得。男性アーティストでは、「Mrs. GREEN APPLE」がトレンド調査4位にランクインし、その躍進ぶりが注目されます。曲部門では、TikTokでダンス動画が流行した「ねぐせ。」の「織姫とBABY」がトレンド調査1位に輝きました。
キャラクター／写真の撮り方部門
キャラクター部門のトレンド調査では、今年話題となったラブブ（Labubu）、ミャクミャク、モンチッチがランクイン。かわいい調査では、ハローキティ、ちいかわ、エスターバニーといった安定の人気キャラクターが上位に入りました。写真の撮り方部門では、加工アプリ「BeautyPlus」が両調査で2冠を達成！ネイルデザインのシミュレーション機能が話題を集めました。
フード／モノ・コト部門
フード部門では、中国・韓国のヘルシーフードブームから麻辣湯やグリークヨーグルトがランクインし、栄養価が高く写真映えするアサイーボウルも根強い人気です。マクドナルドの「三角チョコパイ」は、かわいい調査で1位に。食べるだけでなく、顔を隠して写真を撮る「映えアイテム」としても活躍しています。モノ・コト部門のかわいい調査では、子どもから親世代まで流行した「シール帳」が1位となりました。
かわいい×トレンド総合ランキング
フリューかわいいトレンド大賞の総合1位に輝いたのは、「今日、好きになりました。」出演後もたびたび話題になっている「長浜広奈」さんでした！
女性アイドルでは、TikTokで楽曲「会いにKiTE!」が話題になった「iLiFE!」が最上位に。アーティスト・アイドル部門で1位だった「CUTIE STREET」と「iLiFE!」では、それぞれ「曲やパフォーマンス」「見た目、衣装」に対して「かわいい」という声が多く、Z世代が抱く「かわいい」の違いが見られました。
海外のアイドルでは、今年デビュー10周年を迎えてさらに盛り上がりを見せる9人組ガールズグループ「TWICE」が唯一ランクイン。3位には、長寿キャラクターでありながら新しい一面を見せ続けてくれる「ハローキティ」が入りました。
2026年トレンド予想：キーワードは「サステナブルかわいい」
2026年の注目トレンドは「サステナブルかわいい」！「マグネットつけまつげ」や「ミニサイズコスメ」のような、実用性があり無理なく「かわいい」を続けられるコスメに熱視線が集まっています。特に「ミニサイズコスメ」は見た目のかわいさもポイントが高いようです。「平成レトロ」や「韓国トレンド」も引き続き人気を集めると予想されます。
2026年のトレンド予想10選は以下の通りです。
- 高市早苗総理: 日本史上初の女性総理大臣。ファッションやXでの日常投稿も話題になるなど、ガールズからの注目度も高いようです。
- 水光カラコン: グラデーションとハイライトによる“ちゅるんと感”が特徴で、ナチュラルなのに盛れると人気。各社から新色が続々と登場しています。
- マグネットつけまつげ: 磁石で挟むため接着剤が不要で、肌への負担が少なく時短メイクが可能。繰り返し使えて経済的な点も魅力で、TikTokの「使ってみた動画」で興味を持つ人が増えています。
- ミニサイズコスメ: 使い切りやすいサイズ感で無駄がなく、見た目も小さくてかわいいと人気。旅行時の持ち運びやトライアルにもぴったりで、金具つきでアクセサリーとして使える商品も増えています。
- ヨアジョン: 韓国発のフローズンヨーグルト専門店。蜂の巣、フルーツ、シリアル、クッキーなどを自由にトッピングでき、見た目の可愛さも人気の理由。今年日本に初上陸し、店舗を増やしています。
- スカルパンダ: アートトイブランド「POPMART」からグッズが販売されているキャラクター。キュートな外見と、ミステリアスでダークな雰囲気を併せ持った世界観がかわいいと人気を集めています。
- ほっぺちゃん: 平成に流行したサン宝石のキャラクター。今年で15周年を迎え、限定モデルやキャンペーンが実施されています。2026年からはTVアニメも放送予定で、さらなる盛り上がりが期待されます。
- Suicaのペンギン: 2026年度末でのイメージキャラクター卒業が発表され、撤回を要望する署名活動も行われています。20年以上愛されてきたキャラクターとあって、惜しむ声も大きいようです。
- トゥンクトゥンク: 2027年に開催される横浜・国際園芸博覧会の公式キャラクター。ミャクミャクとのコラボグッズは初日に完売し、サンリオとのコラボグッズも発売されています。
- サゴ: タピオカに似た小さな白い粒「サゴ」をココナッツミルクと合わせた、東南アジアの定番スイーツ。韓国ではフルーツを入れたサゴがSNS映えするスイーツとして話題になっています。
『フリューかわいい研究所』とは
『フリューかわいい研究所』は、「セカイに新しい『かわいい』を。」をコンセプトに、日々生まれる新しい「かわいい」を素早くキャッチし、新たなクリエイティブやプロダクトとしてプロデュース・発信しています。
フリュー株式会社について
フリュー株式会社は、「人々のこころを豊かで幸せにする良質なエンタテインメントを創出する！」という企業理念のもと、「かわいい」のプロデュース力を活かし、キャラクター商品、プリントシール機、ゲーム・アプリなど様々な事業を展開しています。
調査概要
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2025年トレンド調査
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調査対象：10〜20代の女性(1245名)
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調査方法：インターネットリサーチ
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調査時期：2025年10月31日（金）〜2025年11月3日（月・祝）
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2025年かわいい調査
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調査対象：10〜20代の女性(342名)
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調査方法：インターネットリサーチ
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調査時期：2025年11月10日（月）〜2025年11月12日（水）
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ネクストトレンド調査
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調査対象：10〜20代の女性(201名)
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調査方法：インターネットリサーチ
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調査時期：2025年11月17日（月）〜2025年11月19日（水）
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※公開データの引用・転載の際は、”フリューかわいい研究所調べ”と記載してください。