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SHIROが韓国・THE HYUNDAI SEOULでポップアップ！「捨てないお店づくり」と限定スズランアイテムに注目！

SHIROは、2025年12月11日（木）から12月17日（水）までの期間限定で、韓国のTHE HYUNDAI SEOUL B2Fにてポップアップストアをオープンします。このストアでは、アップサイクルを取り入れたお店づくりと、韓国限定の「スズラン」の香りの新アイテムが登場します。

SHIRO ポップアップストア

「借りて返す、そして捨てない」お店づくりへの挑戦

SHIROは、今年4月にオープンした韓国・聖水（ソンス）の旗艦店に続き、12月9日（火）にはLOTTE WORLD MALL 1Fに韓国2号店をオープンしました。そして今回、韓国では初となる期間限定ポップアップストアをTHE HYUNDAI SEOULで開催し、韓国の顧客との接点をさらに広げます。SHIROの製品や、持続可能な未来を見据えたお店づくりをより多くの人々に届けたいという想いが込められています。

店舗づくりにおいては、その土地の歴史や文化背景を知ることが重要であると考え、韓国1号店開店時と同様に多くのフィールドワークを行いました。今回のポップアップストアのエリアであるLOTTE WORLD MALLとTHE HYUNDAI SEOULを中心に韓国各地でリサーチを重ねた結果、文来洞（ムンレドン）の金属加工工場で見た筒状のパイプや、中間処理場で作業員が廃材を巧みに利用して作った待機小屋にインスピレーションを得て、「借りて返す、そして捨てない」ポップアップストアづくりに取り組むきっかけとなりました。

廃棄物を資材へ変える3つのストーリー

このポップアップストアでは、木材、鋼材、塗料という3つの廃棄物がお店づくりの資材として生まれ変わっています。

1. 木材

フィールドリサーチ中に乙支路3街（ウルチロサムガ）の印刷所やソウル市内の配送業者で山積みになっていた木製の梱包材やパレットが活用されています。これらは配送・運送に不可欠なツールですが、破損すると使い道がなくなりがちです。集められた木材は、そのまま使われたり、分解・組み立てられたりして、主に店舗の中央にあるストックボックス、カウンター、什器として利用されています。

積み上げられた木製パレット 倉庫のような場所に積み重ねられた木製パレット

2. 鋼材

THE HYUNDAI SEOULの隣、汝矣島（ヨイド）のムンレドンにある鉄工所で出会った鋼材の端材が使われています。調理器具や家具などの製造工程で型抜きされ残った端材は、同じ品質であっても役目を終えてしまいます。これらの端材を譲り受け、ストックボックスのドアハンドルに利用。また、型抜きされた鋼材は什器の天板に置かれ、製品のディスプレイ台としてデザインの力で蘇らせています。この型抜きされた鋼材は、鉄工所から借りて活用した後、返却される予定です。

レーザーカットされた金属の板 測定中の銀色の金属部品

3. 塗料の一斗缶

塗装業者で積み上げられていた一斗缶も資材として活用されています。これらの缶には現場に合わせて調色された塗料が残っており、用途が限定されるため余りがちで、固化剤で固めて廃棄される運命にあります。また、塗料が付着した一斗缶は通常再利用できません。中にはSHIRO Seongsuの店舗づくりで発注された残塗料も含まれていました。残塗料の入った一斗缶は什器の脚として使用され、さらに白色系の残塗料は、木製パレットや一斗缶の塗装に活用され、捨てられるはずだった塗料に新たな命が吹き込まれています。

積み重ねられた塗料缶 淡い色の塗料見本

未来を見据えたお店づくり

店舗の内装は廃棄物を主役にしていますが、一部新しい資材も使用されています。例えば、SHIROの発光サインは、運搬エネルギーの効率を考慮し、ソウルで新たに制作されました。新しく導入された資材は、ポップアップストア終了後、次の店舗で再活用されることが前提とされています。廃棄物ゼロを目指すプロセスの中で、環境負荷などを総合的に判断し、将来の利活用まで見据えた最適な選択が心がけられています。

廃棄物を活用したTHE HYUNDAI SEOULのポップアップストアは、白系で統一された木製パレットと一斗缶がパーツとなり、ユニットごとに組み立てられたシンプルでミニマルな空間に仕上がりました。この空間をデザインしたのは、SHIROの店舗をこれまでも手がけてきたDRAWERSの小倉寛之氏です。小倉氏は常に「つくる責任」を意識し、未来を見据えたクリエイションを行い、SHIROと共に「捨てない未来」を追求しています。

また、12月9日（火）にオープンする「SHIRO LOTTE WORLD MALL」に合わせて、「SHIRO PAPER KOREA Issue2」が発行されます。韓国でのフィールドワークの様子や、店舗づくり・ものづくりにおける人との出会いのストーリーが紹介されているので、ぜひご覧ください。

韓国限定「スズラン」の香り新アイテム

ポップアップストアのオープンに合わせ、韓国限定の香り「スズラン」から新たに3つのアイテムが登場します。今年の4月にオープンしたSHIRO Seongsuで先行販売された「スズラン オードパルファン」は、ハーブブレンダーラボでも多くの顧客に愛される香りとなっています。

このTHE HYUNDAI SEOULのポップアップストアでは、顧客に愛されているアイテムがどこよりも早く「スズラン」の香りで提供されます。アイテムは「オードパルファン 10mL」、「ボディミスト」、「ハンド美容液」の3種類です。韓国で「幸福を運ぶ花」として知られ、大切な人へ願いを込めて贈られる「スズラン」の香りを、新しいアイテムでも楽しんでみてはいかがでしょうか。

※ポップアップストア終了後、スズランの3アイテムはSHIRO SeongsuやSHIRO LOTTE WORLD MALL、韓国国内の各種オンラインストアでも販売されます。

SHIRO スズランシリーズ

スズラン ハンド美容液 55g / 36,000 ウォン

水分をたっぷり補給し、潤いを与えるホホバオイル1やがごめ昆布2、ガーナ産の未精製シアバター3を配合したハンド美容液です。ウォータリーなテクスチャーが肌にすっとなじみ、手肌の乾燥や荒れを集中的にケアします。最後まで無駄なく使えるチューブタイプの容器で、持ち運びにも便利です。乾燥しやすい手肌の保湿を、スズランの香りと共にお楽しみください。

使い方
手や指などの乾燥が気になる部分に適量をなじませ、マッサージするように使用してください。

ポイント

    • 手肌の保湿だけでなく、身体の乾燥が気になる部分にも使えます。

    • 香りを楽しめるハンドケアアイテムなので、ギフトにもおすすめです。

SHIRO スズラン ハンド美容液

スズラン ボディミスト 100mL / 22,000 ウォン

全身に使えるボディ用化粧水です。みずみずしい使い心地で、オードパルファンより軽やかに香るので、普段香水を使わない方にもおすすめです。日中のリフレッシュタイムや夜のリラックスタイムにぜひお使いください。スズランの香りを軽やかに楽しめる、ギフトにも喜ばれるアイテムです。

使い方
肌から20cmほど離し、全身に適量をスプレーして使用してください。乾燥が気になる部分はもちろん、香りの広がりやすい首元や手首などに使用し、やさしく香らせるのがおすすめです。

香りの持続時間
約1～2時間

ポイント

    • 他のボディミストやオードパルファンとの重ねづけで自分だけの香りを楽しむのもおすすめです。

    • 香水を使わない方や穏やかな香り立ちを楽しみたい方にも、取り入れやすいアイテムです。

SHIRO スズラン ボディミスト

スズラン オードパルファン 10mL /18,000 ウォン

スズランの香りを存分に楽しめるオードパルファンです。持ち運びしやすい10mLサイズで、外出先での香りのつけ直しにもおすすめです。身体につける部位によって香り立ちが変化するので、その日の気分やシチュエーションに合わせてお楽しみください。

使い方
肌から15cmほど離し、適量をスプレーしてください。

香りの持続時間
約5～6時間

ポイント

    • しっかり香らせたいときは、顔の近くで香りを感じやすい手首や首周り、耳の後ろなどにご使用ください。

    • ご自宅で穏やかに香りを楽しみたいときは、足首や内もも、ウエスト周りなどにご使用いただくのがおすすめです。

1 ホホバ種子油 / 保湿成分 2 ガゴメエキス / 保湿成分 3 シア脂 / 保湿成分

SHIRO スズラン オードパルファン

パートナー：DRAWERS 小倉 寛之氏

今回の店舗設計を担当したDRAWERSの小倉 寛之氏は、空間デザインにおいて美しさや利便性を追求しながらも、“つくる責任”を意識し、未来を考えたプロダクトデザインやクリエイションを行っています。これまでに「SHIRO Seongsu」や「SHIRO 札幌ステラプレイス店」、宿泊施設「MAISON SHIRO」、SHIROの東京オフィスなども手がけています。

小倉 寛之氏のポートレート

小倉 寛之氏は、京都造形芸術大学（現 / 京都芸術大学）芸術学部環境デザイン学科を卒業後、2011年にインテリアデザイン事務所DRAWERSを設立。循環し、未来につながる創作活動に取り組んでいます。また、廃材に新たな価値を生み出すプロダクトブランド「wa/ter」の運営も行っています。

「SHIRO THE HYUNDAI SEOUL POP UP STORE」概要

    • 日程：2025年12月11日（木）～17日（水）

    • 所在地：ソウル特別市永登浦区汝矣大路108 B2F

    • 営業時間：月～木 10:30-20:00、金～日 10:30-20:30

    • 取扱製品：スキンケア・メイクアップ・フレグランス

フロアマップや最新の営業情報については、THE HYUNDAI SEOULのホームページをご確認ください。
THE HYUNDAI SEOUL ホームページ

SHIRO ロゴ

SHIROについて

「自分たちが毎日使いたいものをつくる」というシンプルな想いから始まったコスメティックブランドです。開発から販売まで自社で行い、創業当初からエシカルなものづくりを続けています。厳しい自然が育んだ素材を国内外から厳選し、その力を最大限に引き出すスキンケア、メイクアップ、フレグランスアイテムを提供しています。日本国内外に店舗を展開し、食のセレクトショップ「SHIRO LIFE」、カフェ「SHIRO CAFE」、サロン「SHIRO BEAUTY」なども運営しています。

2021年6月からは、創業地である北海道砂川市での「みんなのすながわプロジェクト」を推進し、2023年4月には新工場と付帯施設を含む「みんなの工場」をオープン。2024年4月には、森林環境に配慮した宿泊施設「MAISON SHIRO」を北海道長沼町に開業しました。ブランド誕生15周年を迎えた2024年には、「SHIRO 15年目の宣言」を発表し、廃棄物ゼロを目指す取り組みや「SHIRO リユースプロジェクト」を始動しています。